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原标题:资讯 | B站深度绑定腾讯:优势互补下的ACG产业升级

这个夏天这么热!

2019上海网络视听季网络动画沙龙——《中国青少年动画增量市场的机会》由上海网络视听行业协会、上海市静安区文化和旅游局、上海大宁资产经营有限公司主办,盖娅互娱承办。

继今年10月初,腾讯宣布向哔哩哔哩进行共3.176亿美元现金的投资,增持股份至约12%,一举成为B站第二大股东后,双方的合作从资本层面向战略层面进一步升级。

如果有一场干货满满又大咖云集的清凉盛宴,你来不来?

作为SNAS上海网络视听季系列活动,为了响应全力打响“上海文化”品牌三年行动计划以及上海文创50条中明确指出的“要建设具有全球影响力的动漫游戏原创中心”这一目标,为了配合全市实施的“原创艺术类精品游戏扶优计划”。本次活动邀请多位重量级嘉宾共话国产精品动画的产能、出海、人才培养、新国潮IP联动,寻找持续提升上海动漫原创能力的源泉,助力动漫企业寻找中国青少年动画增量市场的机会。

10月25日,B站与腾讯联合宣布达成战略级合作,合作内容包括动画、游戏等ACG(Animation、Comic、Game)生态链条的上下游。

2019上海网络视听季网络动画沙龙——《中国青少年动画增量市场的机会》,带你解读中国动画市场前沿动态,更有行业KOL分享国产精品动画发展态势。

活动亮点一:国内动画市场用户体量到底有多大

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用作SNAS香港(Hong Kong卡塔 尔(英语:State of Qatar)互连网视听季种类活动,国产动画行业的家当规模达1700亿永利集团官网总站。7月25日,在上海。

动漫二次元文化经过近十年的发展,逐渐成为这个时代最具声量的潮流表达,作为联结内容生态与青少年情感的最主要赛道,动画产业的用户市场正在不断扩容。本次活动邀请著名动画导演——曾导演过《从前有座灵剑山》、《灵契》等多部经典国漫作品的绘梦动画创始人李豪凌。他将立足原创,深度剖析国内动画市场用户体量及偏好,为您带来如何在保障原创精品质量的前提下提升动画产能的经验。

根据双方披露的信息,腾讯将与B站在动画、游戏等方面广泛展开合作。主要包括:腾讯与B站在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库;腾讯与B站在动画项目的采购、参投、自制方面,建立深度联合机制。合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等;腾讯与B站在ACG产业链上下游方面,同步新的行业投资机会,积极促成共同投资。此外,腾讯还将与B站在游戏联运方面讨论更多的合作可能性。

2019年,你只需参加这一场,就能收获最新最全的行业精华。

活动亮点二:什么是Z世代,他们又有哪些内容需求

腾讯和B站,可以说是近年来国内二次元领域的两个典型——前者代表了大众资本和文化对小众二次元产业的吸纳与扶持,后者代表了小众向大众圈层的突破与发声。两者从不同方向,推动了ACG行业的发展。

截至2019年,国产动漫行业的产业规模达1700亿,动漫用户规模已达4亿人。动漫二次元文化经过近十年的发展,逐渐成为这个时代最具声量的潮流表达。立足于此,本次视听季以——《中国青少年动画增量市场的机会》为主题,邀请到了6位业内大咖。他们将就国产精品动画的产能、出海、人才培养、新国潮IP联动,寻找持续提升上海动漫原创能力的源泉,助力动漫企业寻找中国青少年动画增量市场的机会等方向分享足足的干货。

代表着Z世代的95后、00后们,审美国际化、追求原创精品。旺盛的流量与内容需求,对中国动画产能提出了更高要求,也裂变出更多以内容付费为核心的营销模式,衍生品、虚拟偶像等,正在扩大动画产业链的商业版图,本次活动邀请了七创社创始人曲晓丹,带您一探Z世代年轻人的动漫世界。七创社是国内知名的动漫公司,旗下《凹凸世界》凭借有趣的世界观,独特的美术风格备受青少年的喜爱,稳居多个动漫榜单前列。

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产能助推国漫崛起:国创动画产业链已初步成型

活动亮点三:动画海外发行现状如何?哪里最受欢迎?

双方在ACG生态链条上的合作可以说是明显的互补。腾讯向来以投资驱动,早在2015年11月,就提出“二次元经济”概念,明确了公式化的二次元经济商业理念:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP
,并广泛展开合作。2018年,腾讯更是进一步提出新文创概念,即在新时代下以IP构建为核心的文化生产方式。最核心的目的,是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

作为业内产能与品质并重的动画公司,绘梦动画成立于2015年,公司代表作品包括《狐妖小红娘》《一人之下》《从前有座灵剑山》《中国惊奇先生》《雏蜂》《端脑》《撸时代》等知名国漫作品。本次沙龙特邀绘梦创始人李豪凌,为您分析国创产业链,揭开绘梦打破原创作品产能和质量难以平衡的魔咒实现原创精品高产能的秘密。

随着更多国创精品的出海,中国创作正在与国际接轨。新近整合的尚世影业五岸传媒是上海文广(SMG)旗下精品版权内容创制、运营的强大平台,在动画内容方面拥有国内超过300家电视台,海外超过120个国家的发行网络。本次活动邀请了上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司常务副总经理周瑜为您带来动画出海及各区域市场的经验分享。

如今,手握大量国漫IP与年轻用户的腾讯,可以有效缓解B站内容储备的压力,让依赖引进日本动画的B站平衡不同内容与粉丝比例,降低运营风险。而B站凭借独特的社区生态,以多形态内容触及用户,对国漫IP的放大作用,以及已经建立起来的二次元文化消费形态,是腾讯要进一步推动二次元经济不可或缺的助力。

青少年增量市场:未来消费的主战场

活动亮点四:动画IP与国货能否联动?前景如何?

此外,近年来二次元产业发展面临许多挑战,尤其是动画产业,普遍面临产能不足,难以变现的难题,在今年的投资寒潮下,更加依赖平台支持。腾讯与B站的合作,在对外投资上也有诸多想象空间,未来将进一步形成围绕两大平台,整合IP孵化、动画制作、游戏衍生的产业链条。

腾讯动漫是全国最大的网络动漫平台,旗下拥有《狐妖小红娘》、《一人之下》等多部经典国漫作品,动画作品超40部,单一平台播放量达40亿。青少年增量市场,就是未来消费结构的主战场,他们的消费习惯,社交习惯正在被广泛关注,
拥有海量青少年用户的腾讯坐拥大数据,对于增量市场的理解更具前瞻性。腾讯动漫高级经理蔡林煊,将从大数据讲起,从腾讯的动漫布局入手,剖析青少年动漫市场的产业价值。

今天的少年,就是即将到来的未来,五粮液冰激淋、大白兔奶糖冰激淋的爆红背后,是一批支持国潮的年轻人在投票,动画IP与国货品牌的联动,将是充满力量与温度的跨界新方向。本次活动的圆桌环节邀请了英雄钢笔、中华铅笔两大国货品牌,联合伽作设计师平台创始人诸侃麒及动漫企业代表畅谈动画IP与国货联动的意义、方式和前景。伽作作为中国首款原创设计师共创平台,专注于设计师社交、产品扶持、优质供应商、品牌方资源的连接,新近通过与英雄金笔、中华铅笔、老凤祥等优秀品牌的战略合作,将老品牌对接新兴活力市场,用创意赋能老字号。

共建内容与社区生态

Z世代与动漫:从亚文化逐渐成为主流

活动亮点五:如何向社会持续性的输出高质量动画产业人才?

尽管B站今年在纪录片、电竞、影视等版权内容上频繁发力,但动画仍然是其最基础也最具影响力的内容。

Z世代意指在90年代中叶至2010年前出生的人。作为从小看动漫长大的一代,他们对原创动画有自己的理解和鉴赏能力。七创社旗下《凹凸世界》三季动画凭借燃情友爱的价值观、独具风格的美术特征、精良的动画制作水平,并一直稳居国创动画榜单前列。出品《凹凸世界》七创社的创始人——曲晓丹将通过数据描绘Z世代年轻人的画像,并揭秘《凹凸世界》俘获粉丝的秘密。

动画产业的发展离不开高质量的动画人才。近年来,我国动漫产业的发展势头十分强劲,但却出现了“招人困难,用人困难,留人更加困难”的人才困境。本次活动邀请到了广州美术学院钟鼎副教授,为您分享如何为动画产业培养并持续输出高质量的动画人才。钟鼎副教授长期从事动画导演,娱乐内容创意等方面的实践与教学工作,贯通前期设计与技术制作流程及IP衍生环节。个人作品被中国动画协会官方收录入《中国动画80年优秀作品集》,并层获得金龙奖最佳编剧、四川电视节金熊猫奖最佳国产技术应用奖、厦门动画节金海豚奖最佳应用动画金奖等多项大奖。

在动画内容,尤其是日本动画番剧方面,B站有很强的竞争力。根据B站此前公布的数据,在2017年及2018年上半年,一共有312部日本新番动画面世。而其中就有201部在B站播出,占比达到64.4%,位列国内各平台第一。

破圈:动漫IP与新国潮联动的机会

活动亮点六:虚拟偶像——下一站天后?

但在“腾爱优”等流媒体平台比拼自制实力的趋势下,依赖引进番剧的风险也很明显。从政策角度来看,此前国家广电总局发布的《境外视听节目引进、传播管理规定》和《境外人员参加广播电视节目制作管理规定》,如果落实就会影响海外动画引进与同步播放模式,以及平台上可供播出的海外动画数量。而且,版权采购还面临价格与竞争等不可控风险,采购模式下特难以深度参与到IP运营

本次的圆桌论坛,将会探讨动漫IP如何让国货焕发新光彩。乘着“国潮”的东风,类似于“大白兔”“五粮液”的经典国有品牌,终于在自我改造和提升商业价值的道路上看到光亮。上海老凤祥眼镜有限公司的董事总经理李继国,“中国钢笔大王”上海英雄金笔厂市场部部长陈忠,头部国漫《凹凸世界》发行公司七创社创始人曲晓丹,伽作原创设计师平台创始人诸侃麒,东西文娱行研高级合伙人夏清逸将参加本次圆桌论坛。就老字号国货如何通过动漫IP在“潮”化的道路上,如何向更多年轻消费者打开自己、塑造更加立体完整的品牌
IP 形象展开讨论。

初音未来、洛天依等虚拟偶像作为打破次元壁的存在横空出世。而虚拟偶像同传统艺人相比,不仅拥有永不受负面消息影响的完美形象和永恒的美貌和生命,更值得一提的是他/她还能够融合线上线下丰富的表演形式,快速有效的实现粉丝经济。本次活动力邀文化产业投资人,辰海资本合伙人陈悦天先生为您分享数字衍生品的未来方向。陈悦天先生是业界知名投资人,主要投资于文化传媒娱乐领域的新机会,专注于新媒体,二次元、动漫、年轻人文化,关注产业链价值挖掘和寻找行业卡口垄断性资源。知名投资项目有SNH48、米未传媒、绘梦文化、翻翻动漫、墨明棋妙、橙光66RPG等。

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动画出海:时间与赛道

7月25日,上海大宁会议中心,我们带着发现宝藏的期待,来一场不设边界的讨论。报名通道现已开启,期待您的参与。

另一方面,随着国产动画的数量上升,并逐渐积累大批有别于日漫粉丝的用户,在2017年,B站就成立了全新的“国创区”,包括国产动画、布袋戏、围绕国产二次元IP的同人创作等PUGV内容。

国内动画产能的增长,国内竞争的日益加剧,使越来越多的动画制作方开始选择把内容输出到海外市场。如何进行本土化,如何打通电视运营商、新媒体平台,适应当地渠道政策?尚世影业有限公司、五岸传播有限公司在版权内容方面拥有国内超过300家电视台和新媒体平台、海外超过120个国家和地区的发行网络,在海外发行方面拥有丰富经验。尚世影业五岸传播常务副总经理周瑜,将剖析动画出海的时间和赛道,介绍海外各区域的市场环境。

而国创区里的很多内容,都是源自腾讯系的IP。事实上,B站点击量靠前,同人衍生作品多的动画,大多是与腾讯有关,包括《一人之下》、《狐妖小狐狸》、《全职高手》等等,其中《狐妖小红娘》在B站总点击量突破4亿,已经成为B站播放量最高的国产动画。

数字衍生:IP商业价值的未来方向

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近年来,虚拟偶像产业发展迅猛,不仅吸引了众多资本的追逐,同时也吸引了圈层之外的注意。在二次元集中的社区,虚拟偶像有着庞大的市场和前景。文化产业投资人,辰海资本合伙人陈悦天主要投资于文化传播娱乐领域的新机会,他将分享虚拟偶像的过去、今天和未来。从虚拟偶像的缘起入手,剖析虚拟偶像商业模式和价值。结合5G及AI等新技术,行业前沿性的尝试,展望虚拟偶像的未来。

此前,腾讯就与B站在动画项目的采购、参投、自制方面有所合作,比如联合出品了《全职高手》,这部作品也成为“国创区”的流量担当。腾讯旗下的IP支持了B站的内容生态,同时,也借助B站将这些作品持续发扬光大。

上海网络视听季的举办背景

B站对IP的放大作用来自其独特的社区生态。大量年轻用户不仅习惯在B站观看和消费ACG类内容,同时也持续进行着活跃的二次创作与传播,形成了独特的社区文化氛围,非常有利于佳作口碑的建立。

2019上海网络视听季网络动画沙龙——《中国青少年动画增量市场的机会》由上海网络视听行业协会、上海市静安区文化和旅游局、上海大宁资产经营有限公司主办,盖娅互娱承办。

在过去的一个季度中,国产原创动画《请吃红小豆吧!》、《刺客伍六七》等,在没有网文IP加持的前提下,就凭借优秀的内容品质在B站创下破亿播放,成为口碑流量双赢的典范。而新番《工作细胞》凭借科普+拟人的脑洞设定,在B站创下1.3亿播放和340万弹幕的成绩,引发主流舆论关注和《人民日报》的官方点赞。

作为上海市网络视听行业中的一项品牌活动,举办3年来,获得了较高的知名度,在展示网络视听行业最新的发展成果和技术趋势的同时,也促进了产业链各个方面的交流合作,也推动了行业的创新与发展,取得了良好的社会效应。

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B站首席运营官李旎曾在2017年第五届中国网络视听大会国创动漫高峰论坛上表示,对于国产原创动画来说,“得B站者得天下”。这是因为,B站愿意全流量支持国产动画,除了编辑推荐,也会通过AI+大数据更精准地为用户提供推荐内容。内容的精准到达是拉动粉丝“入坑”的第一步,此外还有来自直播、画站、评分、专栏等各个专区“动漫高手”的分享与“安利”。在B站,内容的运营是平台与用户共同进行的,原创动画内容可以得到非常完整的粉丝积累与沉淀。

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而不久前,腾讯也宣布,将原有七大事业群整合重组为六大事业群,将进一步探索更适合未来趋势的社交、内容与技术的融合,并推动实现由消费互联网向产业互联网的升级。今年5月,腾讯也将QQ动漫升级为“波动星球”,意图打造一个综合性的二次元社区。由此也可以看出,腾讯对于B站的这种社区化商业模型的重视。

对于此次合作,腾讯总裁刘炽平就表示:“凭借社区的力量,B站在聪明、好奇的中国年轻人中越来越受欢迎。我们十分看好并重视B站的Z世代人群。他们有文化娱乐需求,希望看到源源不断的新内容。B站活跃的用户基础和社区生态系统能更好的孕育出具有创新性的文化产品,这也是腾讯一直以来努力为全球用户创造的价值。”

ACG产业链的合作升级

自2015年腾讯提出“二次元经济”,三年间,国内ACG行业逐渐围绕二次元IP,开始建立多内容形态的共生,并以此逐步构建起具备大众影响力的二次元文化消费形态。可以说,腾讯的投入与布局将中国ACG产业推上了这一波风口。

而在2017年,作为二次元这一垂直领域的头部平台,B站也不甘示弱,首度公开了“哔哩哔哩国创支持计划”,针对强势崛起的国产原创动画市场进行布局。

据了解,目前B站在动画行业开展投资和项目合作,现已涉及到50个项目及15家企业。2018年9月,B站宣布增持香港泽立仕的部分股份,成为虚拟偶像“洛天依”及Vsinger家族所属母公司控股股东。据第三方统计,B站目前已经在ACG产业链条上投资了数十家公司,遍布动画制作、纪录片制作、虚拟歌姬和偶像、内容平台、二次元游戏开发、垂直内容平台、线下漫展活动以及衍生品生产销售。

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其实,尽管在今年的资本寒冬下,文娱产业的投资普遍处于停滞状态,很多还没有清晰变现模式的二次元公司更加难以吸引资本注入,但大浪之后,总会留下少数的优质标的。腾讯和B站已经收割了市场上大量商业模式较为成熟的公司,其中还有共同参股的公司。

如今,B站与腾讯达成战略合作,除了对双方各取所需,优势互补,对整个ACG产业链上下游的发展,也将形成一股新的合力,使双方的投资布局和未来计划产生优化协同效应。而一个IP,可以在B站建立口碑,在腾讯各渠道扩张影响力,最终取得全链条开发的成果。

正如B站董事长兼CEO陈睿表示:“做好中国ACG内容并推动其具备全球影响力,是B站长久以来的愿望。在这条道路上,B站需要更多强有力的合作伙伴去一起实现这个理想,而腾讯和我们怀有同样的愿景。”

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除了动画,B站和腾讯在游戏领域也有合作空间。对这两家上市公司来说,游戏都是支撑其营收的主要业务,面对当下国内游戏行业的严峻形势,腾讯和B站在营收与股价方面都承受着不小的压力。

在国产原创动画方面的合作,实际上是腾讯与B站利用双方资源共同开发国产二次元IP,构建更为强大的文化生态,这无疑有助于B站降低游戏在公司收入中的占比,并获得更为稳定与均衡的营收结构。

而对腾讯来说,在游戏业务上已经建立了全品类的分发渠道,要保持继续增长的动力则需要深耕细分渠道。

B站是二次元游戏的重要分发渠道,除了独家代理的《命运-冠位指定》、《碧蓝航线》外,在联运游戏方面,包括《恋与制作人》、崩坏系列等多款知名游戏作品的发行中也创下不俗的成绩,在用户数量、收入规模等各项数据指标上在各渠道中名列前茅。由此可见B站在二次元游戏领域的优势所在。腾讯和B站如果在游戏联运方面达成合作,无疑会为腾讯的游戏分发增加一块重要的拼图。

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